人群划分

通过学员口碑传播的女性群体占绝对比重,他们是家庭的中流砥柱,他们是料理家庭事务的半边天,他们既注重职业形象也注重持家授业,他们和男性一样的工作压力,也会承担更多的家庭事务,孩子与家庭是他们的全部,家庭的幸福比工作的顺利更加重要。

核心场景

铭亮文化的品牌认知是课堂,而非学校,这也正是因为上课地点不固定区别于竞品的核心差距。

面对问题

一个女性教育的线下课堂

 

铭亮文化创始人在国外的一次偶然的经历,意识到中国女性在海外会时常出现不受尊敬、不遵守秩序的情况发生。

 

2008年回国后创立的铭亮文化,开始从事女性教育课程的教学与研发

 

经过数十年的潜心耕耘,逐渐成为济宁地区佼佼者。

 

目前,铭亮文化已在济宁地区独家代理形象教育、服饰美学等多行业一线品牌,开设课程三千余课。

品牌陈述

解决之道

一、  确定“中国专业气质女校”战略定位。

明确经营方向。

铭亮文化的教师团队过去十年的教学中,已经在消费者脑海中形成铭亮文化=女性形象教育的口碑资产。

 

 

二、  确定“传递家庭下一个十年”为中心的科研体系。

铭亮文化过去虽然形成女性形象教育的口碑资产、但女性形象教育已经形成高知消费者的基本需求,单纯的女性形象教育很难从竞品脱颖而出,以此品牌化要另辟蹊跷。

一、行业窗口期,产品与渠道领跑,品牌势能滞后。

过去十余年,铭亮文化一直潜心教学与代理经营,发现自身品牌建设滞后,消费者只认识代理品牌、却忽

略了铭亮文化,深深影响了铭亮的品牌战略。

 

 

二、 产品体系模糊、不具备研课能力。

所带来的的产品体系低价值与较低的坪效体验度。

QUESTION

BRAND SATEMENT

PROBLEM

客户名称:  铭亮文化
服务内容:  品牌设计、标识设计、VI设计
创作日期:  2019-12-01

明确定位

铭亮文化决定更换品牌名称为“拾形达理”;品牌宣言:“传递家庭的下一个十年”;让更多女性产生共鸣。在拾形达理,外通形态,内达于心智,外现在气质。女性作为家庭的半边天已经越来越发挥出中流砥柱的重要性。重塑品牌形象,配称品牌定位,强化传播记忆。

拾形达理品牌形象全新升级

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